在数字化浪潮的农事推动下，网络主播这一新兴职业正逐步获得国家的村直正式认可与规范。7月31日，网络人力资源和社会保障部等部门联合发布了包括网络主播在内的主播19个新职业信息，标志着网络主播正式成为国家承认、新职有具体职业标准的业有运动新职业。

在广东，大舞东省手机成了新农具，台广直播成了新农事，农事越来越多的村直农民朋友、乡村青年摇身一变，网络成为了专职乡村主播。他们面对着手机屏幕，将乡村的秀美风光、淳朴民俗、特色农产品一一展现在全国乃至全世界的观众面前。网络主播新职业的认定，对于广大广东乡村主播来说，无疑是一针强心剂，激发了他们更加坚定的信念和满腔的热情。

日前，广东省农事运动会乡村直播大赛正式启动，让乡村主播有了更大的舞台。

促进就业，助力乡村振兴

今年23岁的陈国怡出生成长于广东汕尾的一个小村庄里，父母是地地道道的农民，“爸妈就希望我能有个稳定的工作，不用像他们一样在外面风吹日晒。”但她从小看着村民们辛苦劳作，却往往因为信息闭塞而难以将优质农产品卖出好价钱，心中总有一股不甘与梦想在涌动。“现在直播很火啊，我看抖音、快手上很多主播也在直播带货卖农产品，所以我就决定成为一名正式主播，把家乡的美好与宝藏分享给更多人。”陈国怡笑着说，“以前还会担心父母会说我‘不务正业’，现在好了，主播已经是国家认证过的新职业了。”

和陈国怡一样，许多来自广东乃至全国乡村的青年们，也踏上了这条充满希望的数字之路。他们不再局限于传统的农业劳作模式，而是利用互联网这一广阔舞台，将乡村的魅力与活力无限放大，成为连接城乡、促进乡村振兴的重要桥梁。

正在直播当地农产品的陈国怡。

同样是90后的李任豪，选择了比陈国怡更不被看好的路：农村+创业+直播。“可以说debuff（负面影响）都叠满了。”李任豪自嘲地笑了笑，眼中却闪烁着不屈的光芒。“但熬过前期的艰难困苦，我发现这条路其实充满了无限可能。”李任豪接着说，他的直播间不仅仅是销售农产品的平台，更是一个展示乡村生活的窗口。

韶关市武江区龙归镇本地人黄秀连则是放弃稳定工作，毅然投身于乡村主播的大潮中。在此之前，黄秀连在外从事营销工作已有12年之久。“有一次回老家，听说村里的梨卖不出去，烂在地上都没人管，我当时心里特别不是滋味。”黄秀连说，乡村的农产品品质优良，但因为缺乏宣传和销售渠道，很难被更多人知晓，卖出好价钱。2020年，她顺应时代潮流，毅然投身于电商行业，开始了短视频电商的探索之旅。

返乡后的黄秀连通过视频展示韶关特色农业产业和文化习俗。

《第53次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人，占网民整体的74.7%。在直播行业越发“内卷”的今天，“乡村直播”凭借着农村的“土”，闯出了一片天。乡村主播亦逐渐成为连接城市与乡村、农产品与市场的重要桥梁。他们通过镜头展示乡村风光、推广特色农产品、讲述乡村故事，不仅吸引了大量观众的目光，也带动了乡村经济的发展。网络主播成为新职业后，意味着这一职业将更加规范化和专业化，为乡村主播提供更加明确的职业路径和发展方向。

赋能乡村，推动全面振兴

事实上，网络主播早已成为乡村全面振兴不可或缺的力量，他们不仅促进了农产品的销售，更在无形中传播了乡村文化，增强了乡村的软实力。随着国家对新职业网络主播的认可与规范，这一群体未来将会迅速成长壮大，为乡村带来前所未有的活力与机遇。

在广东的广袤乡村，乡村主播们正以自己独特的方式，为乡村全面振兴赋能。

来自茂名高州市泗水镇的90后“新农人”陈丽容，从茂名高州自驾1700公里到上海推介茂名龙眼。一路上，她手持一台手机，用独特的“粤式英语”介绍祖国的秀丽山河，推介自己家乡甜蜜的“土特产”。

广州市从化区江埔街锦一村，人人都是乡村推荐官。

在广州市从化区江埔街锦一村，人人都是乡村推荐官。在锦一村“锦一农心”视频号或直播间里，时常有村民们走进果园在镜头前自然地介绍起自家的农产品。村民既带货当地优质农产品，也带货锦一村的乡土人情，推荐当地的旅游点，甚至是村里可投资兴业的项目。

近年来，从带动农产品销售、创新农业品牌营销，到推动乡村农文旅融合发展，一批接地气、有想法、敢创新的乡村主播怀揣对乡村的热爱，参与到广东乡村振兴的事业中。许多乡村青年通过成为主播，实现了在家门口就业的梦想。他们利用互联网平台，将乡村的优质资源转化为经济收益，不仅改善了自身的生活条件，也为乡村的经济发展注入了新的动力。此外，网络主播的兴起还带动了相关产业链的发展，如农产品加工、物流配送等，进一步促进了乡村经济的多元化和可持续发展。

在广东，乡村主播们正携手并进，绘制出一幅幅乡村振兴的生动画卷。

在潮汕，西门女子英歌队的抖音号有着不俗的粉丝量，不少外地游客因此慕名而来，只为亲眼见证这份融合了传统与现代、刚柔并济的独特文化魅力。英歌队队长吴燕花和队员们通过直播平台，将潮汕地区独有的英歌舞文化推向了更广阔的舞台。她们身着传统服饰，手执长棍，在镜头前跳起那铿锵有力、节奏鲜明的舞蹈，每一个动作都透露出深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力。从乡村崛起的潮汕英歌舞，正借助直播的力量，成为众人热议的“新宠”，持续传递着源远流长的潮汕文化精髓。在南粤这片辽阔的土地上，深邃的乡村文化底蕴通过直播这一媒介，得以广泛而深远地传播。

通过直播，潮汕英歌得以被更多人看见。

当下，在广东各地，农民当主播、手机变农具、直播成农活的新面貌蔚然成风。恰逢其时，广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局主办广东省农事运动会乡村直播大赛，呼唤更多的人在广阔天地、广阔平台上发现和众创乡村价值，为广东加力提速推进“百千万工程”和乡村全面振兴汇聚力量和智慧。

采写：南方农村报记者唐瑞谦