11月28日至12月1日，区市全国第二十一届中国国际农产品交易会（简称“农交会”）将在广东广州举行。场南村报中国国际农产品交易会是配合由农业农村部主办的全国农业行业盛会，已成功了举办二十届。各省经过多年探索与实践，依托农交会规模不断扩大，农交具有广泛的布局知名度与影响力。

据悉，拓展本届农交会设12大主题展区，大湾预计超过5000名参展商、区市全国超过60000件展品参展，场南村报届时专业采购商和专业观众预计超过50000人。配合展会将同期举办千县万品商务推介专场活动、各省大买家产销对接会等系列活动。

依托湾区大市场

全国农交会平台做深做实

当前，全国上下学习贯彻党的二十届三中全会精神，扎实稳妥推进农业农村各项改革任务落实，奋力推进“百千万工程”实现新突破、取得新成效。第二十一届中国农交会2024年落户广东广州，是积极对接粤港澳大湾区战略的一大举措，也是助力全国农产品拓展湾区大市场的具体行动，通过搭建平台、品牌赋能推进现代农业高质量发展。

在“双循环”新发展格局下，粤港澳大湾区承担着畅通国内大循环、联通国内国际市场的重要功能。广东省是农产品生产和消费大省，也是农产品贸易大省，常住人口全国第一，粤港澳大湾区有超过8000万人口的消费市场。农交会所在地广州是粤港澳大湾区的核心城市之一，也是重要的交通枢纽和国际贸易中心，在推动区域经济一体化方面发挥着关键作用。这里经济活跃、商业发达，既有区位优势形成的对外通商便利，又聚集了华南地区规模庞大的专业采购商群体。同时，广州拥有多个大型农副产品交易市场和完善的农产品流通体系，是全国农产品交易最为活跃的中心城市之一，成为全国优质农产品深化国内国际交流合作的重要平台。

借助农交会平台优势和粤港澳大湾区市场优势，延伸农产品市场半径，提升农产品价值链，是全国特色优势品牌农产品走进大湾区的好时机。

多个省区行动起来

以会为媒拓展农品大市场

市场是实现生产价值的关键，农产品的价值等于市场半径减去生产半径，市场半径越宽，农产品价值越大，构建农产品全国统一大市场势在必行。近年来，广东积极推动“南品北上 北品南下”，通过名特优新农产品省际推介交流合作系列活动，主动携手全国各省市打破空间及地域限制，搭建提升农业价值链的高质量平台，围绕推进农业现代化建立常态沟通机制，凝聚合力打造统一的要素和资源市场，探索打造省际交流合作样板。

全国农产品通过农交会走进大湾区，走向全国，进而走向世界，既是“南品北上 北品南下”的一次大规模的集中行动，也是现代农业融入“双循环”新发展格局的鲜活实践。

一批省区纷纷行动起来。日前，农业农村部《市场与信息化简报》（2024年第143期）印发吉林省农业农村部门相关做法，供全国各地学习借鉴。吉林省农业农村厅高度重视农交会筹备工作，及早来介入、主动提需求、积极谋合作，以会为媒、以展为台，促进农产品产销对接。吉林省农业农村厅副厅长麦朝表示，希望通过和广东的合作与交流，强化吉林企业和干部的市场理念、品牌意识，善用各种有利资源，让更多的吉林优品走出去。

海南、河南、辽宁、重庆等地积极响应农交会工作部署，以农交会在广州举办为契机，谋划市场拓展与品牌建设工作，计划通过举办专题推介会、搭建展示专馆等方式，展示农业农村发展成就，促进农业贸易交流。

广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇表示，立足粤港澳大湾区庞大的消费市场，通过广州的影响力由点及面辐射中国华南地区和南亚及东南亚，第二十一届中国农交会必将为中国优质农产品市场化、国际化、品牌化、数字化搭建更大的舞台、提供更大的支持。农交会是一个市场资源要素高度集中的平台，展会期间将聚集一批国内国际采购商和一批优质农产品供应企业资源，开展一系列品牌活动，在各方共同努力下，呈现一场精彩的农业交流盛会。

构建推介合作机制

注入配套成熟服务资源

广东务实推进农产品12221市场体系建设，近五年来积累了丰富的市场工作经验，形成了农产品品牌推广、市场营销的一套成熟做法。为全面做好全国农交会平台的落地服务工作，具备扎实的资源优势、平台优势与人才优势。

南方报业传媒集团经委会委员、广东乡村振兴文化服务产业园负责人张璐介绍，近年来，南方农村报深度参与了广东菠萝、荔枝、柑橘等特色农产品区域公用品牌打造，以“创意策划+媒体传播”，通过一系列跨界和破圈联动，打造了广东荔枝520、菠萝的海、父爱如兰、广东年鱼、广东预制菜等经典品牌案例，用鲜活的创意、新颖社会化传播，助推农产品“出圈”走红，在承担粤黔合作、粤桂合作、疆品南下等系列农产品消费推广工作中，取得了品牌打响、销量提升等一揽子成效。

依托广东首个功能性现代农业产业园——广东省乡村振兴文化服务产业园，为全国参会省区提供市场拓展与品牌建设服务方案，通过“专场推介+采购商对接+场馆策划建设营运+机制性合作”等方式，引入全产业链服务资源，多角度、全方位呈现展团风采及参展成果，助力各省区在全国农交会上做好农业农村展示推介工作。

一是提供一对一专题推介活动策划。在农交会上打造一场有特色、有亮点的品牌推介会。

二是提供定制化主题专馆营运。专馆突出设计理念及主题，在农交会上打造引人瞩目的、具有高辨识度的专馆。

三是策划开展一系列专题宣传推广服务。包括一个展团宣传专题，聚焦农业高质量发展成效，持续关注并展示参展展团动态及风采；创作一系列短视频，聚焦参展产品制作宣传短视频，邀请参展展团领导/企业/推荐官录制打call短片，全面展示展团风采；打造一个传播话题，聚焦核心亮点，在一批主要社交平台上发起话题营销。

南方农村报社品牌与数字农业事业部执行总监李金玺认为，精准制定大湾区营销策略、有计划开展全国时令“土特产”湾区推介等系列活动，将时令推介和常态化对接相结合，将B端和C端开拓相结合，助力全国土特产逐步在大湾区打响品牌知名度。

撰文：黄楚璇

来源：南方农村报